Web Marketing Strategies

La presenza online di un’azienda va coltivata ogni giorno, attraverso iniziative che consentano di essere sempre presente in modo positivo agli occhi del proprio target. È necessario farsi trovare e farsi conoscere da chi cerca il prodotto/servizio offerto, con attività di Digital PR, pubblicità sui motori di ricerca (SEM) e un blog aziendale che sia utile agli utenti, trasmettendo professionalità e competenza. Una volta catturata l’attenzione degli utenti è fondamentale mantenerla attraverso comunicazioni di impatto, che suscitino in lui un reale interesse: questo è l’obiettivo di una strategia di fidelizzazione da attuarsi attraverso e-mail marketing, promozioni e newsletter.

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Chi vuole aprirsi alle opportunità offerte dal web non può non avere un sito internet che, in base alle esigenze, può essere strutturato come una vetrina dell’azienda oppure come un e-commerce per vendere direttamente online. È anche vero che un sito non serve a nulla se non viene costantemente visitato. Per questo è necessario un lavoro di SEO, che consenta il posizionamento del sito internet tra i primi risultati nel motore di ricerca quando un utente digita delle keyword affini al mercato dell’azienda.

Questa attività richiede tempo e pianificazione della campagna nello studio continuo dei prodotti e servizi dell’azienda per migliorarne la visibilità online.

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Qualsiasi azione di comunicazione prevede una fase di analisi del mercato di riferimento e la definizione del posizionamento del brand attraverso la brand identity (valori aziendali) e la brand image (gli elementi grafico/comunicativi che determinano la percezione e la reputazione di un brand all’esterno).

Costruire e comunicare una identità aziendale significa creare un marchio chiaro, di impatto e facilmente ricordabile, una immagine coordinata coerente con i valori da comunicare ed efficaci strumenti di vendita come un catalogo istituzionale e di prodotto. Le opportunità di promozione saranno ampliate e sfruttate attraverso una efficace campagna di advertising.